Mulheres gostam de comprar (novidade!) e são early adopters de diferenciados novos canais de compra. São clientes vorazes de sites de compras coletivas, especialistas em fuçar endereços eletrônicos de comparativos de preços e de finalizar aquisições online. Cresce sua habilidade de lidar com as novas ferramentas na mesma medida em que se sofisticam os aplicativos que facilitam a pesquisa e conclusão da compra. O mundo tentador que deixou as vitrines dos shoppings está agora no inseparável celular e, segundo a nova geração de ferramentas de compra, não exige sequer que você saiba o nome do produto que está buscando. Basta apontar seu smartphone na direção daquele sapatinho incrível que  está no pé da garota descolada da mesa ao lado e pronto: um igualzinho poderá ser seu. Apps que combinam plataformas de reconhecimento de imagem com ferramentas de busca virtual dão a ficha do produto e basta clicar, comprar e esperar em casa. Point-Know-Buy (aponte, conheça e compra) é uma tendência detectada no último report do site trendwatching (http://trendwatching.com/pt/briefing/) que derruba a última barreira para o estímulo ao consumo virtual : saber o que você está procurando. Pode ser o admirável mundo novo das compradoras conscientes, se bem utilizado por quem sabe exatamente aquilo que identificou e deseja. Ou o salve-se quem puder resistir a sair apontando e clicando no buy sem um segundo de reflexão.  Saberemos nos controlar?