Quando você achar que sabe o que a sua leitora pensa, jogue tudo fora – ela já mudou.

A frase apareceu em uma divertida lista do que você precisa saber antes de trabalhar na CAPRICHO, escrita pela então Diretora Criativa da marca e amiga querida, Adriana Yoshida.

Por sugestão da Dri, a redação da CAPRICHO foi visitar 100 quartos de garotas brasileiras entre 13 e 17 anos: abrimos armários, bagunçamos gavetas, fotografamos tudo e conversamos muito. Por que este ou aquele produto? Quais são as regras deste espaço? Qual o seu objeto preferido, sua paixão?

As descobertas foram surpreendentes! Veja algumas delas.

. Rosa e roxo ainda são cores obrigatórias nesse ambiente. Em alguns momentos as garotas se comportam como adultas, mas ainda estão ligadas ao universo romântico e infantil da pré-adolescência. O equilíbrio entre os dois mundos é a marca deste momento.

. O antigo cantinho de estudos deu espaço a um escritório teen! Tem bancada, cadeira com grife e aparato eletrônico de primeira: laptops, netbooks, iMacs e smartphones. Se não estão sobre a bancada, estão no topo da lista de desejos desta garota.

. A maquiagem e os esmaltes são a paixão do momento. Kits completíssimos (com primer, pincéis e coleções de mais 50 esmaltes) são normais no quarto de uma garota de 13 anos. E não, ela não divide a maquiagem com a mãe: tem sua própria paleta.

. Cada menina tem pelo menos dois desodorantes: um supertech e forte (para a educação física) e outro pop, cheirosinho, colorido (para levar na bolsa). Não há como atendê-la com um só produto!

. O guarda-roupa dela é dividido em “dia” e “noite”. Diferente da mulher adulta, que aprende a montar looks flex, as meninas são molecas de dia e sobem no salto de noite. Quem entender essa dualidade ganha pontos com essa garota.

Entender o seu consumidor (ou o seu leitor, o nosso caso) é obrigação bem óbvia. Difícil mesmo é o exercício constante de despedaçar certezas e partir para novas.

Um beijo,

Giu

Ps. 100 rooms é um projeto que CAPRICHO pode dividir com quem também pesquisa e produz para o universo teen. Se você se interessou pela imersão, deixe um recado. Podemos marcar uma apresentação completa para você!

TAGS: adolescentes, CAPRICHO, quartos

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