Giuliana Tatini

Quando você achar que sabe o que a sua leitora pensa, jogue tudo fora – ela já mudou.

A frase apareceu em uma divertida lista do que você precisa saber antes de trabalhar na CAPRICHO, escrita pela então Diretora Criativa da marca e amiga querida, Adriana Yoshida.

Por sugestão da Dri, a redação da CAPRICHO foi visitar 100 quartos de garotas brasileiras entre 13 e 17 anos: abrimos armários, bagunçamos gavetas, fotografamos tudo e conversamos muito. Por que este ou aquele produto? Quais são as regras deste espaço? Qual o seu objeto preferido, sua paixão?

As descobertas foram surpreendentes! Veja algumas delas.

. Rosa e roxo ainda são cores obrigatórias nesse ambiente. Em alguns momentos as garotas se comportam como adultas, mas ainda estão ligadas ao universo romântico e infantil da pré-adolescência. O equilíbrio entre os dois mundos é a marca deste momento.

. O antigo cantinho de estudos deu espaço a um escritório teen! Tem bancada, cadeira com grife e aparato eletrônico de primeira: laptops, netbooks, iMacs e smartphones. Se não estão sobre a bancada, estão no topo da lista de desejos desta garota.

. A maquiagem e os esmaltes são a paixão do momento. Kits completíssimos (com primer, pincéis e coleções de mais 50 esmaltes) são normais no quarto de uma garota de 13 anos. E não, ela não divide a maquiagem com a mãe: tem sua própria paleta.

. Cada menina tem pelo menos dois desodorantes: um supertech e forte (para a educação física) e outro pop, cheirosinho, colorido (para levar na bolsa). Não há como atendê-la com um só produto!

. O guarda-roupa dela é dividido em “dia” e “noite”. Diferente da mulher adulta, que aprende a montar looks flex, as meninas são molecas de dia e sobem no salto de noite. Quem entender essa dualidade ganha pontos com essa garota.

Entender o seu consumidor (ou o seu leitor, o nosso caso) é obrigação bem óbvia. Difícil mesmo é o exercício constante de despedaçar certezas e partir para novas.

Um beijo,

Giu

Ps. 100 rooms é um projeto que CAPRICHO pode dividir com quem também pesquisa e produz para o universo teen. Se você se interessou pela imersão, deixe um recado. Podemos marcar uma apresentação completa para você!

TAGS: adolescentes, CAPRICHO, quartos

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Você deve estar acompanhando, ou pelos jornais ou pelo carrinho da sua manicure: há uma revolução em curso no mundo dos esmaltes. Tudo começou quando a Chanel lançou o Particulière. Desde então, mulheres de todas as idades andam por aí se divertindo com cores vibrantes e até tons metalizados.

As adolescentes, claro, também estão nessa. E também “como sempre”, seu comportamento é bem diferente da mulher adulta. Para a garota, esmalte é acessório. “Ela troca de esmalte como troca de brinco”, comentou a Rafa Siqueira, editora de Beleza da CAPRICHO. E a Rafa explica que as meninas se divertem muito com esmalte porque, ao contrário da maquiagem, ninguém paga mico ao usar esmalte azul – já batom azul fica bom só na Katy Perry.

Em uma pesquisa com 9 mil garotas de 12 a 18 anos no site da CAPRICHO, descobrimos que:

. As meninas fazem a unha em casa (57%). As mães, na manicure.

. Elas trocam de esmalte mais de uma vez por semana (45,6%). Para combinar com a roupa ou com o humor.

. Elas são democráticas quando o assunto é cor: vermelhos, pinks e laranjas são os tons preferidos (43%), seguidos dos clarinhos (25%) e dos escuros como preto, cinza e marrom (21%).

. As texturas estão em alta! Holográficos, flocados, com glitter e craquelados estão no coração desta garota: 40% delas usa regularmente.

. Na hora de comprar, o que importa mesmo é a cor. O preço médio vai até R$ 5 (para 71%), mas 14% delas aceitam pagar mais caro de vez em quando.

. A compra de esmaltes é frenética: 51% compra esmaltes a cada duas semanas.

. Esmalte é tão divertido e necessário que virou item de coleção. A maior parte das meninas tem mais de 20 potinhos em casa!

Em Abril, chegam às lojas os esmaltes da CAPRICHO. São quatro coleções com 5 esmaltes cada, além de óleo secante e a base com brilho. Cada linha tem embalagem com tampa exclusiva (e colecionável!) e os nomes do esmaltes vieram do universo adolescente (o dourado cromado, homenagem a um dos memes mais adorados de 2011, se chama Ryca!).

Quem pretende falar com o público adolescente precisa entender que até febres universais chegam a este público com temperatura diferente. Ainda mais quente, intenso e divertido. Sempre!

Um beijo,

Giu

Ps. Conheça a coleção completa dos esmaltes CAPRICHO!

TAGS: adolescente, CAPRICHO, comportamento, esmalte, teen

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O papo parece antigo: as diferenças sociais, visuais e atitudinais se fundem na medida em que ambos os sexos ocupam papéis igualmente relevantes na sociedade. Você já leu sobre o movimento genderless aqui no site.

Olhares mais atentos notarão que as meninas estão ocupando papéis masculinos sim, mas sem mimetizar comportamentos “de menino”. Livres da necessidade de provar que são tão capazes (ou tão agressivas) quanto eles, elas estão emprestando sua graça arrojada a novíssimos enredos.

Quer ver? Acompanhe essa turma de sete garotas em uma emocionante descida de long na Serra de Madrid entre risadinhas, rebolados e cotovelos em sangue.

http://www.youtube.com/watch?v=LLvW64MuvO4&

ps. Liga o som!

Um beijo,

TAGS: esporte, genderless, skate

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No próximo mês chega à App Store e ao Android Market um novo aplicativo de receitas. Com algumas das melhores receitas testadas e fotografadas pelas redações da Editora Abril, o MdeMulher lança um app funcional e com destacada qualidade visual.

Nosso desafio era entregar aquilo que dezenas de mulheres nos pediram durante o período de entrevistas. (Peço licença aos rapazes que cozinham, e que também queremos ver usando o app Receitas Fáceis, mas segundo nossa pesquisa esta ainda é uma tarefa planejada e executada principalmente por mulheres).

Perdidas entre páginas com receitas impressas da web e o desejo de receber bem em casa, essas mulheres prometem adesão imediata e fidelidade a quem lhes oferecer soluções práticas cobertas com um glacê inspirador. Afinal, a vida de uma New Anfitriã precisa de atalhos.

Durante a pesquisa, procuramos entender se elas realmente levam seus iPads para a cozinha. Como fazem para mudar as páginas com as mãos sujas? Onde apoiam o iPad enquanto preparam a receita? Mulheres de todas as idades ou só jovens geeks carregam seus tablets para lá e para cá? Encontramos as respostas no Flickr. Dá só uma olhada.

Ps. Este post foi escrito no dia em que a Amazon anunciou que as vendas de títulos para o Kindle, seu leitor digital, superaram as vendas de livros “reais” (via Mashable).

TAGS: Aplicativos, App, Cozinha, iPad, Receitas

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