Você deve estar acompanhando, ou pelos jornais ou pelo carrinho da sua manicure: há uma revolução em curso no mundo dos esmaltes. Tudo começou quando a Chanel lançou o Particulière. Desde então, mulheres de todas as idades andam por aí se divertindo com cores vibrantes e até tons metalizados.

As adolescentes, claro, também estão nessa. E também “como sempre”, seu comportamento é bem diferente da mulher adulta. Para a garota, esmalte é acessório. “Ela troca de esmalte como troca de brinco”, comentou a Rafa Siqueira, editora de Beleza da CAPRICHO. E a Rafa explica que as meninas se divertem muito com esmalte porque, ao contrário da maquiagem, ninguém paga mico ao usar esmalte azul – já batom azul fica bom só na Katy Perry.

Em uma pesquisa com 9 mil garotas de 12 a 18 anos no site da CAPRICHO, descobrimos que:

. As meninas fazem a unha em casa (57%). As mães, na manicure.

. Elas trocam de esmalte mais de uma vez por semana (45,6%). Para combinar com a roupa ou com o humor.

. Elas são democráticas quando o assunto é cor: vermelhos, pinks e laranjas são os tons preferidos (43%), seguidos dos clarinhos (25%) e dos escuros como preto, cinza e marrom (21%).

. As texturas estão em alta! Holográficos, flocados, com glitter e craquelados estão no coração desta garota: 40% delas usa regularmente.

. Na hora de comprar, o que importa mesmo é a cor. O preço médio vai até R$ 5 (para 71%), mas 14% delas aceitam pagar mais caro de vez em quando.

. A compra de esmaltes é frenética: 51% compra esmaltes a cada duas semanas.

. Esmalte é tão divertido e necessário que virou item de coleção. A maior parte das meninas tem mais de 20 potinhos em casa!

Em Abril, chegam às lojas os esmaltes da CAPRICHO. São quatro coleções com 5 esmaltes cada, além de óleo secante e a base com brilho. Cada linha tem embalagem com tampa exclusiva (e colecionável!) e os nomes do esmaltes vieram do universo adolescente (o dourado cromado, homenagem a um dos memes mais adorados de 2011, se chama Ryca!).

Quem pretende falar com o público adolescente precisa entender que até febres universais chegam a este público com temperatura diferente. Ainda mais quente, intenso e divertido. Sempre!

Um beijo,

Giu

Ps. Conheça a coleção completa dos esmaltes CAPRICHO!

TAGS: adolescente, CAPRICHO, comportamento, esmalte, teen

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Éramos oito diretoras de revistas femininas da Abril reunidas para um almoço, discutindo alguns aspectos de nossas leitoras. Um ponto foi unânime: esmaltes são o novo acessório de moda. Sim, todas queremos neste inverno o cinto fino sem passante que você prende com um nó, a bota hiking combinada a calças mais curtas e saias mais longas, a bolsa estruturada. Tudo isso, porém, custa no mínimo algumas dezenas de reais, quando não várias centenas ou milhares. Eis a beleza do esmalte: em sua versão nacional,  pode ser adquirido por meras unidades de reais, tem a capacidade imediata de mostrar que estamos antenadas – pois as cores do momento agora mudam com as coleções – e ainda são divertidos. Esse tripé moda-preço-diversão alçou o esmalte à sua condição atual de vedete da moda e da beleza. E as mulheres de MÁXIMA estão adorando. Elas nos pedem, por exemplo, para dar a misturinha dos esmaltes brasileiros que resulta (com perfeição!) nos tons mais famosos de marcas internacionais. E recebemos emails e telefonemas este mês querendo saber que esmalte a Paola Oliveira está usando em nossa capa de abril – importante: quase não dá para ver as unhas dela! Se você, como eu, estiver viciada em esmaltes, entenderá perfeitamente essa necessidade de descobrir o tal “detalhe”. E se você for um homem de queixo caído com a mais nova alegria das mulheres, só posso sugerir que passe a prestar atenção no que tem pintado na ponta dos nossos dedos.

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