Etnowoman vem da palavra etnografia, a metodologia de pesquisa usada pelos antropólogos para entender a cultura do outro através da compreensão de seus símbolos e linguagem. O olhar das mulheres está cada vez mais em busca do novo. Observadoras vorazes, estão atentas a tudo o que acontece nas ruas, na arte, na moda, no comportamento. Questionamentos e reflexões provocaram o aguçamento do olhar feminino. O que vemos agora é a busca de profundidade, com as mulheres procurando construir o seu próprio conhecimento, indo atrás de suas próprias fontes.